EDITORIAL

Que nos queda de estos viajes?

Chávez recorre el mundo, anuncia proyectos, intercambios y alianzas y ¿en concreto qué? . Las relaciones comerciales de Venezuela no pueden ser más desequilibradas de lo que son hoy salvo, aunque le pese, con los EEUU.
Los que lo apoyaban hasta hace nada le sacan el cuerpo. Chávez está dejando de ser un activo para convertirse en un problema. Como no entiende de sutilezas ni de formas, las metidas de pata, son cada día más espectaculares. El libro blanco del pentágono, los libros uruguayos, el sobrevuelo fallido de Zelaya-Maduro sobre Honduras, la destemplada declaración en Siria en contra de Israel y proclamar que él es un soldado de Fidel Castro, el creer que los árabes y los africanos son una unidad monolítica, la excentricidad de ser el primer latinoamericano que visita Turquemenistán, la respuesta de Lula comprando más armamentos de lo que el puede comprar, y por cierto, no ruso. En fin, vivimos de balandronadas e ilusiones mientras que los problemas en el país se agravan a diario. Para colmo de burla a los venezolanos está su caminata por la alfombra roja de Venecia en la que Oliver Stone es a Chávez, lo que Camilo José Cela fue a Pérez Jiménez. Chávez pierde fuelle internacional y su carisma se está resquebrajando como muñeco de nieve a comienzos de primavera. Ahora el que ladra es Diosdado y las amenazas ya no asustan porque cada día más gente se da cuenta de que perro que ladra no muerde. Mientras tanto la oposición, disidencia, indiferentes y muchos más comienzan a creer que no es tan fiero el león como lo pintan y que, a fin de cuentas la democracia no está muerta, todo lo contrario, ahora es cuando empieza a mostrar su fuerza sin armas pero con convicción, dedicación y confianza en un futuro en el que sin violencia, sin golpes de Estado, por la vía democrática, se logrará restablecer el orden constitucional en Venezuela. Es la hora de seguir adelante, de fortalecer las convicciones democráticas y elaborar esquemas de gobernabilidad e inclusión que permitan que la paz social se imponga en nuestro país. Los exaltados, los extremistas desequilibrados, y todos aquellos que piensan que la democracia no es un traje a la medida de los venezolanos, pronto se darán cuenta que ellos no son la expresión del país sino un accidente en la corta vida de la República democrática de Venezuela.
Geraldo Navarro

¿POR QUE INVERTIR EN PUBLICIDAD?

ES UNA INVERSIÓN SEGURA EN TIEMPO DE CRISIS

¿Invertir en crisis?, es sin duda una paradoja para muchos. Para otros, es el momento ideal para sacarle partidos a sus marcas, posicionarse como líder, captar nuevos clientes y convertirse en el aliado de sus compradores para siempre. Solo de usted depende la elección.

¿Deben las empresas limitar, reducir o eliminar la publicidad en tiempo de crisis?, y aunque la respuesta puede parecer obvia, compruebe que en los momentos más difíciles, puede llegar ase su mejor amiga, aunque en la mayoría de los casos es tomada la decisión más equivocada de reducirla, se ha demostrado que esta, es una inversión y no un gasto, ya que lo que no se ve y no se conoce, no se vende y deja de existir automáticamente.

Si usted deja de publicar será menos visible y atractivo que su competidor, el cual segura e inteligentemente no habrá reducido su inversión. Según expertos, la publicidad es el mejor antídoto en tiempos de crisis, pues “le ofrece la insólita oportunidad de diferenciarse y destacarse entre la multitud”

Además, diversas investigaciones muestran que la empresas que de manera consistente ha realizado publicidad, incluso durante períodos de recesión económica, obtienen mejores resultados a largo plazo.

Asimismo, en situaciones de crisis el consumidor sigue necesitando de la publicidad como fuente de información, ésta es la única que le ayudará a tomar las decisiones que mejor satisfagan sus necesidades.

Por otro lado, piense en que forma puede afectar la relación de sus clientes con su empresa si usted deja de publicar, porque la situación económica en algún momento tiene que estabilizarse y sus productos continuarán en el mercado y el cuadro competitivo será el mismo.

Piénselo muy bien, si reduce su publicidad en tiempos de crisis, el costo de recuperar su cuota en el mercado cuando la economía se recupere podría valerle cuatro o cinco veces más de lo que ahorró. Sus clientes necesitan de su respaldo, tanto como usted el de ellos.
No olvide que cuando algunos anunciantes se retiran del terreno de juego, se avecinan grandes oportunidades para aquellos que deciden seguir jugando. Forme parte del equipo de vencedores y cuide lo que tanto le costo construir en el pasado, para así enfrentar con la mejor disposición el presente y augurar un prospero futuro.